Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/2727
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题名: 東京海洋迪士尼的行銷手法
作者: 呂凱婷
贡献者: 應用日語系
关键词: 東京迪士尼
行銷
日期: 2012-01-10
上传时间: 2012-07-11T03:55:31Z
摘要: 研究目的與動機：
這份專題運用了4 種行銷理論，研究迪士尼是如何成功運用行銷手法把五大主角推廣到
世界各地？為什麼東京迪士尼在日本是最受歡迎的娛樂遊樂園？成功行銷理由為何？迪士尼
如何行銷讓大人小孩對迪士尼如此喜愛？
迪士尼公司動畫中的王子與公主也深受小孩的喜愛，因為迪士尼是個夢想國度，是一個
可以讓遊客們忘記所有平日的生活。迪士尼的另外一點受歡迎特點則是客制化系統，從他們
的演員在園內照顧遊客這點可見。
研究結果：
迪士尼樂園能夠全球化的原因，迪士尼非常清楚了解環境、文化、社會影響會有所不同，
當在其他國家開設園區時，迪士尼會考慮到此國家的文化、人文等等；而內部的設施、餐廳
與販賣的食物都會因為國家不同而調整，因此迪士尼的版圖才能蔓延到全世界。
在行銷裡，東京迪士尼海洋善用了本身的優勢與機會；入園人數也逐年增加。在人員訓
練裡，在員工訓練方面迪士尼讓員工在度假區工作感到興奮並喜歡且驕傲自己的工作環境。
显示于类别:[應用日語系] 學生專題

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