Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6991

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Title:	NIKE的市場競爭分析之研究
Authors:	康元瑜楊祖寧
Contributors:	國際企業經營系
Keywords:	NIKE 鞋子
Date:	2019-05
Issue Date:	2019-09-24T07:34:42Z
Abstract:	近年來運動鞋及服飾市場連年成長，2017 年全球運動鞋服飾市場規模已達 3001.5 億美元。而NIKE則是市占率最大的品牌，Adidas次之。本專題以網路問卷調查了解消費者對於購買NIKE商品的行為模式，作為NIKE市場競爭分析的參考。並藉由文獻探討了解NIKE的SWOT分析。問卷經過統計後，結果顯示在價格、品牌名氣、流行、舒適、功能或鞋型及廣告等五個面項中，消費者的忠誠度皆不高，都有比較大的可能選擇他牌商品。且雖然消費者認為NIKE運動鞋CP值高達7或8分。但仍認為NIKE的鞋子在價格、流行時尚感及舒適度可以更加強化。
Appears in Collections:	[Department of Business Management] Monograph

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