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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/7854
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| Title: | 臺灣職籃主場經營和球隊認同對忠誠度影響之研究 |
| Authors: | 紀俊宇 |
| Contributors: | 行銷與流通管理系 |
| Keywords: | 主場經營
球隊認同
忠誠度 |
| Date: | 2022-05
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| Issue Date: | 2022-05-20T03:35:00Z
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| Abstract: | 現今臺灣的籃壇可說是最近20年間最多人關注的時代，短短兩年就成立了兩個職籃聯盟，而國內外都有許多推行職業運動失敗的案例，一但職業運動聯盟無法經營下去，對於投入資源的企業及政府本身以及市場來說，都會是非常不好的破壞，因此關於職業運動的經營，可不能隨意的起草了事，現今的臺灣籃壇處於另一個起飛的階段，能夠長久經營還是曇花一現，希望能夠透過本研究，對於現在或未來想要經營職業球隊的球團來說，得到較為具體的方法或方向。
本研究針對臺灣職籃經營為例，整理出研究架構，並分成三大變數：主場經營、球隊認同與忠誠度，透過文獻參考，延伸出三個研究問題，分別如下：
1. 主場經營對球隊認同是否有顯著影響
2.球隊認同對忠誠度是否有顯著影響
3.主場經營對忠誠度是否有顯著影響 |
| Appears in Collections: | [Department of Marketing and Distribution Management] Monograph
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