Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4482

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Title:	3C 產品促銷活動與購買意願關係之研究－以台中市為例
Authors:	陳柏文;林柏翰;陳暐杰;李承祐;謝智豪
Contributors:	資管
Keywords:	3C產品
Date:	2015-06
Issue Date:	2015-07-28T01:46:27Z
Abstract:	3C產品已經成為人們生活中必要需求，消費者該如何選擇變成一個重要的課題，而滿足顧客的需求?成為成功的因素。本研究旨在探討3C產品促銷活動與購買意願相關之研究－以台中市為例。本研究在探討以台中市各大通路的消費者為研究對象，研究工具以參考楊孟芳(2011)；許裕偵(2013)作者的問卷修改之「台灣化妝品購買意願之研究－促銷活動、認知價值、品牌形象與生活型態之應用」問卷。所得資料以次數分配、百分比、平均數、標準差、獨立樣本ｔ檢定、皮爾森積差相關分析法及單因子變異數分析等方法進行資料處理，以考驗研究假設並回答研究問題。本研究根據研究發現，提出建議供相關單位作為研究及實務上之參考。本研究發現如下：一、不同年齡的消費者在促銷活動中的「售後服務」、「教學課程」有顯著差異。二、不同學歷的消費者在促銷活動中的「折價券」「教學課程」有顯著差異。三、不同職業的消費者在促銷活動中的「售後服務」有顯著差異。四、不同收入的消費者在促銷活動中的「售後服務」有顯著差異。五、促銷活動中的「折扣與降價」對於購買意願有正相關。六、促銷活動中的「折價券」對於購買意願有正相關。七、促銷活動中的「贈品」對於購買意願有正相關。八、促銷活動中的「搭配專案」對於購買意願有正相關。根據上述研究結果加以討論，並提出具體建議供後續研究者及相關單位參考
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