Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/2674

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Title:	產品吸引度與品牌創新性對消費者的產品評估之影響：以台灣機車為例
Authors:	黃建豪;胡雅君;陳怡靜;魏銘韋;劉怡君;陳鈺瑋
Contributors:	資訊管理系
Keywords:	產品吸引度品牌創新性知覺品質與知覺價值
Date:	2011-12-28
Issue Date:	2012-07-09T05:44:48Z
Abstract:	由於許多人們在購買機車時越來越在意機車的外觀設計，以及內部零件的設計，此轉變趨勢使得機車廠牌的競爭力提升也能增加獲利，因此本組決定探討機車外觀設計和品牌是否影響消費者的購買意願。　　本研究是機車為研究標的進行網路問卷調查方式，針對台灣地區的民眾，以滾雪球的便利抽樣法，取回有效問卷，並使用SPSS 12.0與Amos7.0統計軟體進行分析，包括描述性分析、人口統計變數與SEM結構模型等。本研究以產品訊號理論（產品吸引度與品牌創新性）、產品評價（知覺品質、知覺價值）和購買意願為研究架構。　經由實證分析結果，機車的外觀設計與品牌創新性會透過Zeithaml的mean-end model對於消費者的購買意願呈現顯著性的正向影響。
Appears in Collections:	[Department of Information Management] Monograph

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