Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/2677
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题名: 習慣領域八大行為通性與消費者購買意願之相關性研究以3C產品為例
作者: 林友筌;林惠婷;李芸幸;林瑩筠;洪于婷
贡献者: 資訊管理系
日期: 2011-12-28
上传时间: 2012-07-09T06:21:14Z
摘要: 在此科技進步飛快的時代，台灣3C產品市場的消費型態已有明顯變化。產品的多樣化，加上各國產品的進口，使得市場競爭增加，企業因而面臨更大的挑戰。每個人都是消費者，但未必每個人都會有相同的消費心理。本研究試著由習慣領域之八大通性（同類互比、印象概推、投射效應、近而親、相似相親、相互回報、替罪羊行為與人群中的責任擴散）來探討消費者購買行為，試由探討八大行為通性與消費者購買意願之間的相關性，進一步提供企業未來在擬定行銷策略上的參考。結果顯示八大行為通性中跟購買行為中的重複購買率和推薦率有著極為顯著性的相關程度。
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