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題名: 不同連鎖品牌藥妝店促銷方式對消費者如覺價值、購買意願與忠誠度影響之探討-以屈臣氏與康是美連鎖藥妝店為例
作者: 陳巧寒
靳燿愷
許婉琳
廖雅亭
黃雅琪
貢獻者: 國際企業經營系
關鍵詞: 臣氏氏
康是美
連鎖藥妝店
知覺價值
忠誠度
購買意願
日期: 2011-12-28
上傳時間: 2012-07-16T03:00:56Z
摘要: 在這經濟不景氣的情況下，消費者對於購買之商品或服務越來越精打細算。所得降低和 物價上升使得消費者實質所得降低，而面對日常生活用品這類不可缺少的必需品時，更是深 思熟慮。屈臣氏及康是美是台灣知名的連鎖藥妝店，它們不僅販售藥品和化妝品，還有許多一般的民生用品。所以，本研究以屈臣氏及康是美連鎖藥妝店為例，研究不同促銷方式對於自費者的泉。梵價值、購買意願手。忠誠度的影響 。本研究的目的為:
消費者的知覺價值、購買意願和忠誠度的影響。本研究的目的為:

1、了解消費者對於屈臣氏及康是美促銷活動的看法。

2、研究不同促銷活動對於消費者知覺價值、購買意願與忠誠度的影響。

3、探討知覺價值、購買意願與忠誠度之間的關係。

4、分析衝動性購買特質干擾知覺價值對於購買意願和忠誠度的影響效果。
顯示於類別:[企業經營管理系] 學生專題

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