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| 題名: | 品牌形象與聯想對網路食品購買意願之研究 |
| 作者: | 盧鈺霖 |
| 貢獻者: | 行銷與流通管理系 |
| 關鍵詞: | 品牌形象
品牌聯想
消費者之購買意願
網路食品 |
| 日期: | 2012-05-14
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| 上傳時間: | 2012-08-21T03:32:35Z
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| 摘要: | 本研究以網路食品為標的物，探討品牌形象、品牌聯想對購買意願的影響，探討其
影響購買意願的程度，和品牌形象對品牌聯想的影響，探討其影響品牌聯想的程度。
本研究以台灣網路食品的消費者為樣本，發放456 份問卷，有效回收420 份。研究
結果顯示，品牌形象、品牌聯想單獨對消費者之購買意願皆有顯著的正向影響，對購買
意願有顯著的影響，及品牌形象對品牌聯想有顯著的正向影響，對品牌聯想有顯著的影
響。 |
| 顯示於類別: | [行銷與流通管理系] 學生專題
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