Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/2981
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題名: 品牌形象與聯想對網路食品購買意願之研究
作者: 盧鈺霖
貢獻者: 行銷與流通管理系
關鍵詞: 品牌形象
品牌聯想
消費者之購買意願
網路食品
日期: 2012-05-14
上傳時間: 2012-08-21T03:32:35Z
摘要: 本研究以網路食品為標的物，探討品牌形象、品牌聯想對購買意願的影響，探討其
影響購買意願的程度，和品牌形象對品牌聯想的影響，探討其影響品牌聯想的程度。
本研究以台灣網路食品的消費者為樣本，發放456 份問卷，有效回收420 份。研究
結果顯示，品牌形象、品牌聯想單獨對消費者之購買意願皆有顯著的正向影響，對購買
意願有顯著的影響，及品牌形象對品牌聯想有顯著的正向影響，對品牌聯想有顯著的影
響。
顯示於類別:[行銷與流通管理系] 學生專題

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