Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/342
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题名: 運用行銷導向的核心觀念探討技職大學校院招生策略
作者: 林益永
黃玉菁
贡献者: 修平技術學院人力資源發展系
关键词: 招生策略
市場區隔
形象定位
日期: 2007-09
上传时间: 2008-08-25T08:16:10Z
摘要: 本研究藉由「市場區隔」、「行銷溝通策略」、和「形象定位」多面向的分析，旨在探
討招生市場中潛在學生的特性與選校傾向，作為擬訂招生策略訂定與規劃之參考。其主
要目的有四：（一）招生策略與規劃之現況分析；（二）學生來源結構之現況分析；（三）
學生來源與市場區隔之比較；以及（四）學生來源與形象定位之比較。
本研究結果顯示：（1）性別對「就業需求面向」認同度有顯著差異；（2）學群對「生
活需求面向」、「學習需求面向」及「就業需求面向」認同度有顯著差異；（3）原居住地
對「生活需求面向」有顯著差異；以及（4）學群對「廣告和推廣策略」認同度有顯著差
異。依本研究結果提出建議如下：（1）重視內外之行銷；（2）加強互動行銷；（3）選派
適當人員作招生宣傳；（4）建立學校良好風評；以及（5）組成招生策略小組，宣揚優質
校風。
關聯: 修平學報 15, 189-212
显示于类别:[人力資源管理與發展系（含碩士班）] 期刊論文

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