Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/3955

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Title:	電子商務行銷策略之個案研究-以十甲茶行為例
Authors:	劉康堉；張文瑞；彭婕；林育柔
Contributors:	資訊管理系
Keywords:	電子商務茶葉 SWOT分析 STP 五力分析網頁
Date:	2013-12
Issue Date:	2014-07-14T05:57:47Z
Abstract:	茶是台灣人傳統普及的飲料，關於茶文化可以追溯到清治時期，而直至今日「飲茶」依舊是處處可見，只是形式上出現了大的變動，像是街頭巷尾都有的便利商店及飲料店都有在販售茶飲，但茶葉的市場卻逐漸沒落。近年來茶葉市場轉變為少許的自用及大量的當作送禮外，並無許多特別之處，反倒是有些商家市場轉得快，變成複合式餐飲或是觀光農莊。但對於無多餘資金的小茶農而言，轉變是條很難走的路，因此網路行銷、電子商務成了目前的好方法；一方面便利於消費者在家能靠著網路就購買到產品，而且能夠以低投資付出就能得到回饋。而茶葉本身還有著許多的功用，根據國內、外醫學研究報告指出：茶葉中所含的兒茶素及酚類提供了抗氣化、降血脂的作用，咖啡因及鉀則有利尿、降血壓、提神、促進循環的功能，茶葉對人體有著許多益處。最後以研究提出，把茶葉本身養生保健及養顏美容的功效作為產品，再加以設計網頁做成電子商務，以幫助傳統茶行的轉型。
Appears in Collections:	[Department of Information Management] Monograph

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