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| 題名: | 國內主要連鎖便利商店經營管理 及未來發展之研究 ─以7-11、全家與萊爾富為例 |
| 作者: | 王祥威;陳翊睿;張瀚頡 |
| 貢獻者: | 本校出版品 |
| 關鍵詞: | 未來發展之研究 |
| 日期: | 2013-12
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| 上傳時間: | 2014-07-15T02:32:42Z
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| 摘要: | 這次本組所做的連鎖便利商店未來發展研究，讓我們可以清楚體認到，任何一個決策、行銷策略、專案企劃、政府政策導向、市場需求等…都需要透過市場分析比較以及市場調查來觀察未來趨勢之發展走向。
比較各家店的店格與廣告文宣和行銷種類，而找出其中行銷內容的優勢及缺失，透過案例進行比較。例如7-11會不定期提供集點換購商品服務增加購買的欲望，並且增設離島的展店數量，讓外島的民眾也可享有便利的服務；而全家提供夯蕃薯、以及引進在日本大受好評的霜淇淋機；萊爾富則是推出現烤麵包來應戰。
此外，市場比較分析也可從中篩選出市場的需求面及供給面，需求面來看，如何藉由滿足各種消費族群來提升針對性的服務，
最後本組將所有的連鎖便利店優劣勢一一做比較，從中我們發現有時候專案企劃與市場需求是有衝突性存在的，不過適時的結合市場調查，更可以貼近顧客的需求 |
| 顯示於類別: | [企業經營管理系] 學生專題
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