Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/412

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Title:	休閒農場網頁建置品質與消費者消費意願之研究
Authors:	陳良進陳俊碩周承葦
Contributors:	修平技術學院國際企業經營系
Keywords:	休閒農場網頁建置品質品牌知名度消費意願
Date:	2008-03
Issue Date:	2008-08-29T05:28:33Z
Abstract:	由於網際網路的發達，所以有越來越多的消費者在消費商品前會先經由網頁所提供的資訊來作決定，因此網頁所提供的資訊內容也相對的重要。本研究則對休閒農場所提供的網頁資訊性，來探討網頁建置品質的好壞對消費者消費意願的主要影響，與是否也會受到品牌知名度的高低與性別的不同而有所差異。本研究先回顧相關文獻，並導出三個假設，再運用內容分析法與實驗設計方法來蒐集並實證本研究假設。本研究主要發現：(1)網頁建置品質的好壞會影響消費者的消費意願，(2)網頁建置品質對消費意願的影響會受到品牌知名度的高低而有影響作用，(3)網頁建置品質對消費意願的影響不會因性別的不同而有顯著影響。根據上述研究結果，本研究建議休閒農場經營業者，網頁建置品質的好壞對消費者是一項重要的考量因素，即使對品牌知名度不高的農場，但網頁建置品質好，消費者還是願意前往消費，因此業者若能提供良好的網頁建品質置，來提高消費者的消費意願，而品牌知名度的因素也會有所助益。
Relation:	修平人文社會學報 10, 49-74
Appears in Collections:	[Department of Business Management] Journal

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