Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4238

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Title:	男性臉部保養品依生活型態的購買及使用行為研究
Authors:	吳紹銘
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	男性臉部保養品依生活型態的購買及使用行為研究
Date:	2012-05
Issue Date:	2014-08-04T02:36:33Z
Abstract:	男性對於使用臉部保養品的觀念日益普及，購買及使用男性臉部保養品的比率逐年增加，證實男性消費市場是具有潛力的，因而產生研究動機，本研究將使用男性臉部保養品的消費者為研究對象，並將消費者分類成四種集群，探討購買以及使用行為是否有差異。　　本研究內容包含四個部分，分別是：男性臉部保養品購買及使用行為、產品屬性重視程度表、生活型態量表以及人口統計變數。研究分出「追求流行愛好保養」、「保守害羞精打細算」、「享受社交喜愛休閒」、「積極且熱愛運動」四個集群，針對臉部保養購買及使用方面，各集群對於產品訊息來源、主要購買地點、使用過產品類型與保養功效都具有差異，至於在產品屬性重視程度，也因為生活型態的不同有些許差異存在。　　此外，研究發現男性消費者較注重產品特性因素中的功效明顯、適合膚質、使用方法簡易，表示男性對於臉部保養品方面比較務實，也從中提出了一些行銷建議。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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