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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/4613
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| 題名: | 球隊整體經營績效對球迷行為影響分析-以中華職棒聯盟為例之研究 |
| 作者: | 陳昱銘;張芝瑜;黃慧慈;廖嘉宇;蔡昆輔 |
| 貢獻者: | 國際企業經營系 |
| 關鍵詞: | 中華職棒;球隊形象;球員魅力;球隊戰績;支持球隊態度 |
| 日期: | 2014-12
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| 上傳時間: | 2015-08-04T05:22:01Z
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| 摘要: | 本研究以中華職棒聯盟為例，希望探討球團對於球隊形象與形塑球員魅力的
投入是否對於球隊戰績有顯著影響之外，也希望瞭解透球迷支持球隊的態度是否
也會成為影響球隊戰績的重要因素。職棒球迷支持球隊的理由有很多面向，包含
球員球場的表現、球隊的戰績與球隊的整體形象等，這些因素都會影響球迷是否
支持球隊的主要因素，所以很值得探討。Lamigo 更推出全猿主場的規劃，不但
讓全隊戰績提昇也賺進不少鈔票。因此影響球隊戰績好壞，可能已經不再是過去
只要球隊有好選手就夠，可能還需要有球場的第十人，也就是死忠支持的球迷作
為後盾，這也是本研究做此意題的主要動機。
本研究的研究結果分為兩點，(1)四構面之基本資料分析結果統整：以性別
對四構面女性相較男性來的有顯著影響，年齡以31~40 歲、41~50 歲對球隊形象、
支持球隊態度有顯著影響，職業對四構面以製造業相較其他職業有顯著差異，月
收入已$20,001~$30,000、$30,001~$40,000 除了球員魅力對其他構面都有顯著影
響，而球員魅力以$50,001 除外其他月收入球迷都有顯著影響，以支持球隊對四
構面除了球隊形象以外四對球隊對其他三個構面都有顯著影響。(2)四構面之相
關分析：相關分析中發現，球隊戰績與球隊形象、球員魅力有高度正相關，表示
當球隊形象與球員魅力越高時，球隊戰績也就越理想。
本研究後續建議，球隊戰績的討論方面本研究只討論了球隊形象、球員魅力
及支持球隊態度的三組，並無更多的組合希望加入更多的應變數，比如說加入母
企業的規模變數、跨國職棒的比較。後續希望經費及人力足夠能到個縣市發放問
卷，使各種情形下的組合對球迷態度之影響，能更有完整的呈現。 |
| 顯示於類別: | [企業經營管理系] 學生專題
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