資料載入中.....
|
請使用永久網址來引用或連結此文件:
http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/4625
|
| 題名: | 化妝保養品品牌經營與行銷策略之研究-以資生堂公司為例 |
| 作者: | 陳怡君;張庭瑋 |
| 貢獻者: | 國際企業經營系 |
| 關鍵詞: | 全球化妝品產業 |
| 日期: | 2014-12
|
| 上傳時間: | 2015-08-04T05:23:32Z
|
| 摘要: | 本研究想要瞭解資生堂這個國際知名的化妝品品牌在台灣的品牌經營與行銷策略，透過資?搜集及問卷發放以進一步探討該如何進行改善或加強。
全球化妝品產業的蓬勃發展，而國內化妝保養品市場相當龐大，成長率也非常驚人，隨著女性尌業市場的增加、家庭結構的改變與注重休閒的意識抬頭，使得化妝品已由過去的奢侈品轉為日用衛生用品，再加上消費者化妝年齡層逐漸的降低與使用頻率的提升，高單價品牌功能性產品之強烈需求，使得現代人除了重視化妝以外也開始注重保養。此外品牌形象也屬於一項重要議題，觀察到在台灣經營多年的化妝品牌資生堂(SHISEIDO)，是從日本發跡的企業，在日本化妝品產業當中居於領導地位。而在眾多保養品品牌之中，如何讓消費者願意掏腰包去嘗詴購買資生堂系列的化妝保養品，是我們應該努力去探討的議題。所以我們選擇資生堂(SHISEIDO)做為研究對象，探討其品牌經營與行銷策略內容。 |
| 顯示於類別: | [企業經營管理系] 學生專題
|
在HUSTIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.
|
