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| 題名: | 國內主題樂園經行銷略之研究-以劍湖山主題樂園為例 |
| 作者: | 葉庭瑜;廖家慶;周思錞 |
| 貢獻者: | 國際企業經營系 |
| 關鍵詞: | 劍湖山主題樂園 |
| 日期: | 2015-12
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| 上傳時間: | 2016-07-05T01:40:12Z
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| 摘要: | 近年來，機械式主題樂園的經營越來越不容易，究其原因，包括國民旅遊之偏好、多元的遊憩活動及香港迪士尼樂園的成立之競爭(蔡文凱，2005)。為了提高機械式主題 樂園遊客的入園人數，除了有好的機械設備、服務品質、安全措施、優美的園區之外，數個好的行銷策銳是有必要的。
根據多方的文獻資料顯示出現金遊樂園的行銷策銳不外乎是強調其遊樂園產品或 設施的功能與特色，卻忽銳人文精神，本研究以行銷的本行銷 4P 來探討現今的遊樂園 的行銷方式，來舉證現金遊樂園有何缺失？本研究結果顯示遊樂園主要的遊客為年輕族 群，年齡層大約是在 20~29 歲間人數最多，大多是大學學生居多。對於現今的遊樂園遊 樂資訊來源大概是電視廣告促銷活動為做大宗，大多數的人對遊樂園的行銷都很滿意， 但從本研究來看還有其他缺失，再以相關資料分析，找出台灣機械式主題樂園業行銷之 缺點與漏洞，繼而改進，以達到永續經營之目標。 |
| 顯示於類別: | [企業經營管理系] 學生專題
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