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| 題名: | 體驗行銷與消費價值對遊客遊後行為意圖影響-以太平頭汴坑藍染為例 |
| 作者: | 張桂華;廖庭吟;王乃慈;許皓珽 |
| 貢獻者: | 觀光與遊憩管理系 |
| 關鍵詞: | 休閒農業;藍染;體驗行銷;消費價值;遊後行為意圖 |
| 日期: | 2015-06
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| 上傳時間: | 2016-07-05T05:20:33Z
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| 摘要: | 近年來休閒農業隨著創新發展，融合了文創的元素，扮演著越來越重要的角色，本研究以調查之遊客在太平頭汴坑藍染創作工作坊的
「體驗行銷」、「消費價值」及「遊後行為意圖」之相關調查，探討其 對遊客遊後行為之重遊意願的影響程度。
研究發現，藍染創意工作坊的區內服務及對外交通皆會影響遊客的重遊意願，進一步影響遊客數量，所以本研究調查當地遊客的「體 驗行銷」的感官、情感、思考、行動、關聯體驗構面、「消費價值」的情感、情境、功能、新奇、社會性價值構面遊客特性等構面是否相 關性，並與當地機構深入訪談以了解台中市太平頭汴坑休閒農業區之 藍染創作工作坊現況及經營管理，據此提供相關建議。
希望本研究可作為太平頭汴坑創作工作坊未來發展的依據，並期 望能提供提升遊客重遊未來修正的參考方向。 |
| 顯示於類別: | [觀光與遊憩管理系] 學生專題
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| 6體驗行銷與消費價值對遊客後為意圖影響 -以太平頭汴坑藍染為例.pdf | 2643Kb | Adobe PDF | 1318 | 檢視/開啟 |
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