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題名: 商品促銷、品牌形象、知覺價值對購買意願之研究－以大型賣場為例之研究
作者: 楊淑安
張惟貞
鍾佳芳
潘俊顯
詹雯伶
貢獻者: 國際企業經營系
關鍵詞: 量販賣場
商品促銷
品牌形象
知覺價值
購買意願
日期: 2017-04-26
上傳時間: 2017-07-03T03:32:37Z
摘要: 雖然台灣目前經濟持續低靡使得經濟生態以及各大行業陷入困局，然而根據經濟部統計處相關資料顯示，台灣在零售業各方面仍然維持正成長，其中以量販店最為明顯，因此本研究希望藉由問卷調查，希望能夠探討出再購意願是否與商品促銷、品牌形象及知覺價值有相當程度的關係；本研究使用SPSS軟體進行分析，將問卷之結果進行分析後，所得到結論為:
商品促銷對於消費者的再購意願有顯著性的正向影響
品牌形象對於消費者的再購意願有顯著性的正向影響
知覺價值對於消費者的再購意願有顯著性的正向影響
不同的人口統計變數對於量販店消費者的再購意願、商品促銷、品牌形象及知覺價值有顯著性的差異存在。
顯示於類別:[企業經營管理系] 學生專題

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