| 摘要: | 隨著網路科技發達，，購買商品的選擇管道更是多元，網路商店的興起創造了時下最具話題性的「宅經濟」，消費者不再需要因時間而讓購物行為有所限制，也因不會受到空間的影響，使得商品的選擇上更加多元，上千萬的商品都可直接透過網路直接做購買，對特定族群的消費者來說是更加便利的，而實體商店以真實的物件呈獻給顧客，提供消費者可直接確定是否為所想要的商品，且能直接取得商品必定是它的優勢，在現今社會資訊受到廣泛的流通、運用，在這樣的大環境下現代人環保意識抬頭，電子書也非常受到新世代族群的喜愛，在各種需求、喜好下，皆會影響消費者如何去做取得商品上的選擇。
此研究探討的結果如下：
探討消費者選擇網路書店或實體書店或是電子書購買的主因，多數消費者選擇網路書店的主因為時間彈性、可利用網路多家比較、不受店員打擾自在購物、交通…
等問題，選擇實體書店的主因，可實際親自感受了解商品，且可立即取得所購商品無需等待，選擇實電子書的主因為，可省下紙張和空間的浪費，且不需大量金錢購書(一些專門書籍仍需付費才有電子版，但相比實體書較為便宜，運用多媒體技術，書的內容也更清晰多元，資訊更加完整流通)。 |
