Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6445
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题名: 台灣民眾飲酒差異性研究-以啤酒為例
作者: 傅意雯
贡献者: 行銷與流通管理系
关键词: 啤酒偏好
啤酒購買因素
啤酒差異性
日期: 2018-05-11
上传时间: 2018-06-29T03:17:31Z
摘要: 啤酒是世界上最古老也是消費量最大的酒精飲料，同時也是僅次於水和茶的第三大飲料。本研究透過啤酒消費資料的蒐集與整理，以彌補既有文獻中資料不齊全的缺陷。同時，透過問卷調查，瞭解台灣消費者的啤酒消費習性及啤酒口味上購買的差異性，探討台灣消費者對於進口啤酒品牌的考慮因素。
研究發現受訪者在選擇啤酒時最重要的三項考量因素，分別為啤酒「品牌偏好」、「購買因素」、「口味偏好」。
研究臺灣地區啤酒市場品牌競爭定位問題，品牌偏好、口味研究臺灣地區啤酒市場以及啤酒消費的低涉入特性，進行實地調查，以了解消費者人口統計及社經變數啤酒產品消費間的關係。
依據研究結果所示，不同的背景，不同工作年資及職業，不僅僅是在包裝甚至是口味上都有差異，在眾多口味的選擇上每個人的選擇性也不同，年資越長以及年資越短差異性越大，口味上也有明顯差異，本研究僅顯示小部分台灣民眾飲酒些許差異，值得後續深入探討。
显示于类别:[行銷與流通管理系] 學生專題

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