Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6547
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題名: 促銷活動、產品品質、從眾行為對消費者購買意願影響之研究-以線上直播為例
作者: 林映辰
陳瑩甄
李承恩
吳佳彥
陳怡潔
貢獻者: 國際企業經營系
關鍵詞: 促銷活動
產品品質
從眾行為
消費者購買意願影響
日期: 2018-04-18
上傳時間: 2018-07-31T06:54:46Z
摘要: 本研究主要分成五大部分，以從網路直播裡面來探討促銷活動、產品品質、從眾行為對消費者購買意願影響之研究，歸納出本研究的目的為：
一、研究促銷活動與購買意願關係。
二、研究產品品質與購買意願關係。
三、研究從眾行為與購買意願關係。
四、促銷活動、產品品質與從眾行為對購買意願之迴歸分析。
五、了解網路直播的促銷活動、產品品質、從眾行為與購買意願在不同「性別」、「婚姻」、「年齡」、「教育程度」、「職業」、「平均月收入」以及「平均上網時數」、 「觀看直網路直播時長」、 「觀看網路直播地點」、 「收看網路直播時段」的變項之下的差異性。
本研究之問卷發放是以隨機發放受測之方式，而我們有先做前測問卷後再進行正式問卷之發放。本問卷前測以發放50份問卷做為樣本測試，在前測階段，試測信度分析顯示三個研究構面之α值皆超過0.7以上，問卷可信度高。因此繼續沿用前測問卷內容，並隨機發放300份正式問卷，已針對促銷活動、產品品質與從眾行為之下，消費者購買意願之分析進行分析。
最後我們根據研究結論，對未來研究者提出相關的建議與研究上面之限制提供參考。
顯示於類別:[企業經營管理系] 學生專題

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