Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6813
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题名: 網路行銷與社群經營實作效益分析
作者: 吳孟薇
蕭涵云
贡献者: 行銷與流通管理系
关键词: 網路行銷
虛實整合
社群媒體
社群經營
日期: 2019-05
上传时间: 2019-07-02T05:33:24Z
摘要: 隨著科技時代的進步，網路的發達。使得上網率逐年提升，也帶動社群媒體的發展。就我國目前使用最多的社群媒體為「Facebook」、「LINE」、「Youtube」及「Instagram」，也因為社群媒體的便利性以及行動裝置的普及，使得消費者獲取資訊的渠道越來越多元。因此，實體通路經營已經無法滿足消費者。所以，電子商務的發展，使得店家逐漸採用多通路整合經營模式，透過虛實整合的營運模式，促進與消費者之間的互動。
本研究為瞭解網路行銷結合社群媒體經營是如何操作。因此，本研究決定透過實際操作來探討如何引起消費者興趣及購買意願。
本研究後發現消費者較關注生活及流行性，但為何只引起興趣卻不會有購買意願。所以我們建議實體店家必須與虛擬網路做結合，同時善用兩者才能得以創造出強大的結構體系。
显示于类别:[行銷與流通管理系] 學生專題

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