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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/6993
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| 題名: | 消費者網路購物行為之研究-以淘寶為例 |
| 作者: | 廖姿婷
廖怡婷
林咨含
張琇菁 |
| 貢獻者: | 國際企業經營系 |
| 關鍵詞: | 跨境網路購物
涉入因素
使用動機
網站特性 |
| 日期: | 2019-05
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| 上傳時間: | 2019-09-24T08:00:19Z
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| 摘要: | 網路世界無國界，全球網購市場早已跨越了國境，台灣的網購消費者也有了多重選擇。淘寶網站進入了台灣的網購市場，基於語言與商品多樣化的優勢；也有其相當程度的台灣消費者族群。但是，淘寶網有甚麼樣的特性讓台灣的消費者喜歡呢？另一方面為台灣消費者的使用動機呢？因此，本研究的目的主要是探討對淘寶網站的特性來針對不同涉入因素的消費者以及不同使用動機的消費者，是否會因淘寶網的網站特性而影響使用之行為，以利訂定更良好的行銷模式，再以人口統計變項來分析淘寶網的網站特性較容易引起消費者進入購物平台購物的興趣。 |
| 顯示於類別: | [企業經營管理系] 學生專題
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