Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/7073
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题名: 消費者網路購買行為與動機探討-以手機產品為例-
作者: 黃睿澄
劉紓辰
蔡宗澤
陳冠廷
林信池
贡献者: 資訊網路技術系
关键词: 電子商務
網路行銷
問卷調查
卡方檢定
日期: 2019-06-10
上传时间: 2019-12-03T01:54:19Z
摘要: 自從網際網路商業化以來，電子商務或 網路行銷一直不斷地成長。尤其自從第三代 3G UMTS 與 4G LTE 等行動網路服務的推展，與智慧型手機的普及，透過社群媒體與 購物 App 的推波助瀾，精準地運用網路行銷 的手段，使電子商務的滲透更廣泛。本論文透過網路的問卷調查，以台灣地 區的行動通訊用戶為調查對象，有效問卷為 396 份。採用卡方檢定，檢定不同用戶族群 網路購買智慧型手機行為與動機。由研究發現，在50歲以下的年輕族群：1、手機作業系統；2、年齡；3、收入； 4、職業；5、手機品牌等均無明顯差異。這代表電子商務的普及程度已經深入各種族群，電子商務將繼續成長，實體商店可能將面臨重大的挑戰。
显示于类别:[資訊網路技術系] 學生專題

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