Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/7113
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 4343/7642
造訪人次 : 3707805      線上人數 : 553
RC Version 3.2 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 進階搜尋

請使用永久網址來引用或連結此文件: http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/7113

題名: 手搖飲料購買決策之研究-以台灣地區為例
作者: 林莉婷
貢獻者: 行銷與流通管理系
關鍵詞: 手搖飲料
手搖飲料評選
日期: 2020-01-09
上傳時間: 2020-03-01T07:41:09Z
摘要: 台灣軟性飲料市場的競爭非常激烈，因此廠商若想拓展其市場，則必須深入了解消費者的特性，以增加市場占有率。本研究以台灣全省各地有購買能力的消費者來做調查。分析各不同市場區隔內之人口統計、人格特質、消費行為、廣告態度、包裝設計偏好及感受商家服務品質下，消費者的購買決策，以為業者做為行銷策略參考之用。
本研究問卷發放方式如下：針對手搖飲料評選進行準備，發放評選問卷，對象為全台灣各地有購買能力的消費者，所得結果以SPSS-22.0 for Windows統計軟體程式進行分析，分析中並應用相關分析、可靠度分析、變異數分析及迥歸分析等方法。由此研究發現，人格特質、購買因素、服務品質對購買決策均有顯著差異，所以作為手搖飲料之經營者要非常重視消費者的服務品質、購買因素的各項細節，因為購買決策受到服務品質、購買因素的不同會有明顯差異，如果店家的服務品質跟購買因素不佳，將會造成到顧客的購賈決策中，進而影響到店家的信譽及營收。
顯示於類別:[行銷與流通管理系] 學生專題

文件中的檔案:

沒有與此文件相關的檔案.

在HUSTIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.

 

DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋