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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/7177
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| 題名: | 消費者資訊設備購買行為之研究 |
| 作者: | 陳威志
吳宥勳
羅揚程 |
| 貢獻者: | 國際企業經營系 |
| 關鍵詞: | 個人電腦
價格調查
品牌形象
購買意願 |
| 日期: | 2020-05
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| 上傳時間: | 2020-06-20T01:24:02Z
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| 摘要: | 環伺全球的電腦市場，有許多形象良好、極具知名度的廠商，再加上網際網路的發達，使得消費者能以實際數據衡量各家產品的效能，資訊不對稱的情形大幅減少。在此情況下，廠商所建立的品牌形象對於消費者購買意願便更具有影響力。因此，本研究以個人電腦產業為研究對象，發掘影響品牌形象的關鍵因素外，結合過去研究所提出的品質、價格、外觀及購買意願，建構出完整的理論架構。透過文獻整理與抽樣調查，以實際數據來了解個人電腦的消費者在品質、價格、外觀與品牌形象之影響。
本研究以網路問卷的方式，針對個人消費者為抽樣的對象，以探討個人電腦的品牌形象與購買意願與各構面之間的相關性，以及品質、價格、外觀與品牌形象及購買意願上，是否有相關。研究結果顯示，品質、價格、外觀與品牌形象對購買意願具有正向影響。因此，若業者欲提高消費者的個人電腦購買意願，可以從強化品牌形象著手，並達到提高產品銷售的目的。 |
| 顯示於類別: | [企業經營管理系] 學生專題
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