資料載入中.....
|
請使用永久網址來引用或連結此文件:
http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/7642
|
| 題名: | YouTuber代言對消費者購買意願的影響 |
| 作者: | 鍾芊慧 |
| 貢獻者: | 行銷與流通管理系 |
| 關鍵詞: | YouTuber
網紅經濟 |
| 日期: | 2021-05
|
| 上傳時間: | 2021-09-07T03:03:16Z
|
| 摘要: | 隨著網際網路的發達，人們接收訊息的渠道不再來自電視，許多產業紛紛與時俱進，為爭取更高度的曝光，近年網路影音媒體的傳遞，YouTube影音平台湧入許多使用者，進而成為自媒體工作者，現今流行趨勢使人們在網路上有更大的發揮空間，記錄生活、介紹推廣等影片，更能使用點閱率營利。
當這些自媒體工作者擁有許多關注者，漸漸成為所謂「網紅」，推廣產品或品牌的行銷策略之一，藉著業配的形式打動更多不同的消費族群，產品不再只是冰冷的圖片，而是能夠讓人親身試用給予評價。
對觀看者產生購買意願影響力，是一股新興且有效的代言方式，故本研究以觀賞 YouTube的閱聽者作為研究對象，探討 YouTuber可信度對消費者購買意願之影響。本研究採網路問卷進行隨機抽樣資料收集，發放對象條件不限，凡近期有觀看 YouTuber 代言影片者皆為問發放卷對象。 |
| 顯示於類別: | [行銷與流通管理系] 學生專題
|
在HUSTIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.
|
