Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/8188
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题名: 休閒農場目的地意象、休閒效益、購買意願及遊覽意願之研究－ 以阿信巧克力農場為例
作者: 韓家君
吳淳淨
謝嘉芯
侯云婷
贡献者: 觀光與遊憩管理系
关键词: 目的地意象
休閒效益
購買意願/遊覽意願
可可
巧克力農場
日期: 2022-06
上传时间: 2024-05-23T06:08:21Z
摘要: 近年來屏東縣的可可產業逐漸上升，屏東縣政府同時輔導並結合當地可可莊園及國際協會進行發展，創造「屏東可可園區」的觀光。

本研究以屏東縣的阿信巧克力農場為對象，了解「阿信巧克力農場的發展與現況」、「消費者對阿信巧克力農場的目的地意象」、「消費者對阿信巧克力農場的休閒效益」、「消費者對阿信巧克力農場的購買意願及遊覽意願」之相關調查。

本研究探討「目的地意象」、「休閒效益」、「購買意願/遊覽意願」之影響，以屏東縣阿信巧克力農場為例，以網路問卷發放，共收回有效問卷 210份，使用EXCEL計算，進行資料處理分析，根據分析結果可得知：針對目的地意象的部分，建議鎖定時下年輕人常使用的社群媒體、置入廣告之訊息或邀請外景綜藝節目來增加知名度，讓遊客認識阿信巧克力農場。針對休閒效益的部分，建議可以針對不同族群的遊客來設計DIY的活動，在園區內設計可可相關知識的互動機台。針對購買意願/遊覽意願的部分，建議阿信巧克力農場可以把重心放在可可產業方面，結合在地產品，研發出獨一無二的商品，例如：特殊香味的香草巧克力、結合屏東的萬丹紅豆做成大福。

根據本研究結果，提供予阿信巧克力農場實務應用作為未來相關決策之參考，期許阿信巧克力農場推廣特色化，並結合當地旅遊之策略，以營造優質的休閒農場，以利永續經營。
显示于类别:[觀光與遊憩管理系] 學生專題

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李淑如_吳淳淨_休閒農場-以阿信巧克力農場為例_專題報告書.pdf2364KbAdobe PDF92检视/开启

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