資料載入中.....
|
請使用永久網址來引用或連結此文件:
http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/2674
|
| 題名: | 產品吸引度與品牌創新性對消費者的產品評估之影響：以台灣機車為例 |
| 作者: | 黃建豪;胡雅君;陳怡靜;魏銘韋;劉怡君;陳鈺瑋 |
| 貢獻者: | 資訊管理系 |
| 關鍵詞: | 產品吸引度
品牌創新性
知覺品質與知覺價值 |
| 日期: | 2011-12-28
|
| 上傳時間: | 2012-07-09T05:44:48Z
|
| 摘要: | 由於許多人們在購買機車時越來越在意機車的外觀設計，以及內部零件的設計，此轉變趨勢使得機車廠牌的競爭力提升也能增加獲利，因此本組決定探討機車外觀設計和品牌是否影響消費者的購買意願。
本研究是機車為研究標的進行網路問卷調查方式，針對台灣地區的民眾，以滾雪球的便利抽樣法，取回有效問卷，並使用SPSS 12.0與Amos7.0統計軟體進行分析，包括描述性分析、人口統計變數與SEM結構模型等。本研究以產品訊號理論（產品吸引度與品牌創新性）、產品評價（知覺品質、知覺價值）和購買意願為研究架構。
經由實證分析結果，機車的外觀設計與品牌創新性會透過Zeithaml的mean-end model對於消費者的購買意願呈現顯著性的正向影響。 |
| 顯示於類別: | [資訊管理系] 專題製作
|
在HUSTIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.
|
