Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/2980

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Title:	智慧型手機購買意願之實證調查研究
Authors:	林瑤茹
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	智慧型手機購買意願
Date:	2012-05-14
Issue Date:	2012-08-21
Abstract:	智慧型手機在世界各國都呈現持續成長的趨勢，但用戶數達到一定的規模，網路效應才能顯現，帶動後續相關的加值服務與新用戶的成長。此研究目的主要是了解消費者族群對於使用智慧型手機購買意願之影響因數。採用發放問卷的方式來進行此研究分析，實際所發問卷226份，有效問卷206份，回收率90.3%。利用SPSS的t檢定、敘述性統計、相關分析及多元回歸分析樣本資料。差異分析結果，大學教育程度消費者的涉入程度較高中職教育程度之消費者高;，知覺有用性、知覺易用性、知覺觀察性影響購買意願主觀規範、客觀價值影響涉入程度，並透過涉入程度再去影響購買意願。因而，針對此研究結論提出建議做改善方案，以提高消費者對於購買智慧型手機的購買意願。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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