Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/2980
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题名: 智慧型手機購買意願之實證調查研究
作者: 林瑤茹
贡献者: 行銷與流通管理系
关键词: 智慧型手機
購買意願
日期: 2012-05-14
上传时间: 2012-08-21
摘要: 智慧型手機在世界各國都呈現持續成長的趨勢，但用戶數達到一定的規模，網路效
應才能顯現，帶動後續相關的加值服務與新用戶的成長。此研究目的主要是了解消費者
族群對於使用智慧型手機購買意願之影響因數。採用發放問卷的方式來進行此研究分
析，實際所發問卷226份，有效問卷206份，回收率90.3%。利用SPSS的t檢定、敘述性統
計、相關分析及多元回歸分析樣本資料。差異分析結果，大學教育程度消費者的涉入程
度較高中職教育程度之消費者高;，知覺有用性、知覺易用性、知覺觀察性影響購買意
願主觀規範、客觀價值影響涉入程度，並透過涉入程度再去影響購買意願。因而，針對
此研究結論提出建議做改善方案，以提高消費者對於購買智慧型手機的購買意願。
显示于类别:[行銷與流通管理系] 學生專題

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